ЯНДЕКС ДИРЕКТ · АУДИТ

Аудит Яндекс Директа

Разбираем действующие рекламные кампании: поисковые запросы, структуру, расходы, объявления, аналитику и конверсии — чтобы понять, где реклама теряет эффективность и что стоит менять в первую очередь.

Яндекс Директ

Одна и та же настройка может быть оправданной в одном проекте и бесполезной в другом. Сначала нужно понять задачу бизнеса, рекламируемые направления, географию, объём данных, целевые действия и экономику обращений.

ЗАДАЧА → ДАННЫЕ → КОНТЕКСТ → ПРОБЛЕМА → ПРИОРИТЕТ → РЕШЕНИЕ

Не каждая нестандартная настройка является ошибкой.

02 КОГДА ПОДХОДИТ

Когда имеет смысл проверить рекламу

Реклама работает, но результат непонятен

Есть расходы и обращения, но невозможно уверенно понять, какие кампании действительно эффективны.

Стоимость заявки выросла

Нужно определить, связано ли изменение с трафиком, конкуренцией, сайтом, аналитикой или структурой кампаний.

Много нецелевого трафика

Поисковые запросы показывают, что бюджет расходуется на неподходящую аудиторию.

Рекламу настраивал другой подрядчик

Нужна независимая оценка текущей структуры перед продолжением работы или сменой исполнителя.

Планируется увеличение бюджета

Перед масштабированием важно убедиться, что существующие потери не увеличатся вместе с расходами.

Нет уверенности в аналитике

Неясно, корректно ли считаются заявки, звонки и другие ключевые действия.

03 ОБЛАСТИ ПРОВЕРКИ

Что проверяем во время аудита

01

СТРУКТУРУ КАМПАНИЙ

Разделение направлений, регионов, типов спроса и рекламных сценариев.

02

ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ

Какие реальные фразы приводят пользователей и сколько среди них нерелевантного трафика.

03

ОБЪЯВЛЕНИЯ

Насколько объявления соответствуют запросам и посадочным страницам.

04

БЮДЖЕТ И РАСХОД

Где концентрируются расходы и какие сегменты потребляют бюджет.

05

КОНВЕРСИИ

Корректно ли считаются целевые действия и можно ли доверять данным.

06

ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ

Продолжает ли сайт рекламное обещание и не теряется ли пользователь после клика.

Ключевое слово — это настройка рекламной системы. Поисковый запрос — то, что действительно ввёл пользователь. Во время аудита смотрим нерелевантные формулировки, информационный спрос, неожиданные сегменты, новые коммерческие запросы, пересечение групп и качество минус-слов.

ЗАПРОС → НАМЕРЕНИЕ → РЕЛЕВАНТНОСТЬ → РАСХОД

Именно фактические запросы показывают, за какой интерес аудитории бизнес действительно платит.

Метрика

Проверяем наличие и базовую техническую корректность работы счётчика на сайте.

Цели

Смотрим, какие действия считаются конверсиями и насколько они соответствуют реальным лидам.

Дубли и ложные события

Проверяем, не завышают ли статистику повторные отправки форм или технические срабатывания.

Связь с рекламой

Оцениваем, достаточно ли собираемых данных для глубокого анализа кампаний и сегментов.

Сначала нужно убедиться, что измерение работает. Только потом оптимизировать рекламу по этим данным.

Анализ структуры кампаний

Изучаем деление по типам кампаний, регионам, посадочным и коммерческим намерениям.

Проверка поисковых запросов

Оцениваем чистоту трафика и долю нецелевых кликов.

Анализ минус-слов

Проверяем полноту и структуру списков минус-слов на уровне кампаний и групп.

Проверка объявлений

Смотрим релевантность заголовков, текстов, быстрых ссылок и уточнений запросам.

Анализ расходов и сегментов

Определяем, где расходуется бюджет и какие сегменты дают наибольшую отдачу.

Проверка Метрики и целей

Анализируем корректность фиксации заявок, звонков и целевых действий.

Оценка посадочных страниц

Проверяем соответствие посадочных страниц рекламным обещаниям и их конверсионные элементы.

Список выводов и рекомендаций

Формируем структурированный отчёт с конкретным планом приоритетных действий.

Результат аудита разделяем по влиянию и срочности: КРИТИЧНО — то, что мешает собирать данные или приводит к прямой потере бюджета; ВАЖНО — то, что ограничивает качество кампаний; МОЖНО УЛУЧШИТЬ — точечные доработки после решения основных задач.

КРИТИЧНО → ВАЖНО → МОЖНО УЛУЧШИТЬ

Сначала устраняем то, что действительно влияет на результат.

08 РАЗНИЦА

Аудит показывает, что менять. Ведение — меняет и проверяет результат.

Аудит даёт независимую оценку и план, а ведение реализует этот план на регулярной основе.

Анализ текущего состояния
Поиск скрытых проблем и потерь
Оценка структуры и запросов
Проверка аналитики и целей
Приоритетный план рекомендаций

Регулярная работа с данными
Внесение изменений и тесты
Проверка новых гипотез
Постоянная очистка запросов
Перераспределение бюджета

09 ПРОЦЕСС

Как проходит аудит

01

Получаем доступы

Предоставляете гостевой доступ к рекламному кабинету Директа и счётчику Метрики.

02

Уточняем задачу бизнеса

Фиксируем приоритетные направления, целевые действия и текущую экономику.

03

Собираем данные

Выгружаем статистику по поисковым запросам, расходам и конверсиям.

04

Разбираем кампании

Проводим детальный анализ структуры, объявлений, семантики и посадочных страниц.

05

Формируем выводы

Систематизируем обнаруженные проблемы и точки роста эффективности.

06

Расставляем приоритеты

Готовим отчёт с чётким списком первоочередных рекомендаций.

В зависимости от результатов аудита вы можете: исправить критичные ошибки, пересобрать часть кампаний, доработать аналитику, изменить посадочную страницу, перейти на регулярное ведение или оставить работающие связки без изменений.

При необходимости помогаем реализовать рекомендации: выполняем точечную настройку Яндекс Директа, переходим на регулярное ведение или дорабатываем лендинги.

Вы получаете независимый аудит без навязывания лишних услуг.